Киевский Евро
Марафон
В 2016 году к нам обратился ведущий беговой клуб Украины TOP RUNNERS с задачей разработать стиль для одного из самых важных спортивных мероприятий Украины — Киевского Евро марафона. 6 600 спортсменов, 50 стран. Всё что у нас было до начала работы — название марафона.
Мы создаем бренды в России, Украине и других странах Восточной Европы, используя многолетний опыт западного брендинга.
брендинг
Масштаб. Сплочённость. Зрелищность. Это первое что приходит в голову, когда речь заходит о международном спортивном событии.
Мы забываем, что за таким восприятием и впечатлениями от спортивного праздника в первую очередь стоит символика мероприятия. Проще говоря, думаешь об Олимпиаде — вспоминаешь кольца.
Создать такую айдентику дело нелёгкое, но очень интересное и редкое. Нам предстояло создать уникальный самобытный бренд, отражающий ценности мероприятия, город, где оно должно состояться, и культуру Украины.
Мы забываем, что за таким восприятием и впечатлениями от спортивного праздника в первую очередь стоит символика мероприятия. Проще говоря, думаешь об Олимпиаде — вспоминаешь кольца.
Создать такую айдентику дело нелёгкое, но очень интересное и редкое. Нам предстояло создать уникальный самобытный бренд, отражающий ценности мероприятия, город, где оно должно состояться, и культуру Украины.
Logo variants by London Brand
Сам марафон планировался как важный ивент в рамках празднования дня Европы. День Европы отмечается Украиной с начала 2000-х годов каждый май, как это происходит в странах ЕС.
До этого спортивные мероприятия в рамках этого фестиваля не проводились. Теперь же организаторы фестиваля и марафона сотрудничали с представителями Евросоюза для обеспечения его высокопрофильного освещения.
До этого спортивные мероприятия в рамках этого фестиваля не проводились. Теперь же организаторы фестиваля и марафона сотрудничали с представителями Евросоюза для обеспечения его высокопрофильного освещения.
необходимо было позиционировать КЕМ как событие европейского масштаба
После изучения всех ключевых марафонов мира в Лондоне, Москве, Токио, Нью-Йорке и даже посещения марафонов в Берлине и Париже, нам пришла идея подчеркнуть географическое положение Киева. Ведь именно Киев располагается в центре Европы.
Идея переросла в слоган: Run in the Heart of Europe («Беги в сердце Европы»). Заказчику идея понравилась.
Кроме того, мы специально изучили идентичность ведущих марафонов мира, чтобы одновременно и влиться в них, и выделиться за счёт характе́рных украинских элементов. Для КЕМ таким элементом стала лента — часть традиционного наряда украинских девушек.
Идея переросла в слоган: Run in the Heart of Europe («Беги в сердце Европы»). Заказчику идея понравилась.
Кроме того, мы специально изучили идентичность ведущих марафонов мира, чтобы одновременно и влиться в них, и выделиться за счёт характе́рных украинских элементов. Для КЕМ таким элементом стала лента — часть традиционного наряда украинских девушек.
Такое национальное переплетение лент в девичьих косах и головных уборах отлично ложилось на идентичность бренда. Мы буквально «вплели» их в логотип в форме буквы «К», обозначающей место проведения — Киев.
Брендинг мероприятий это прежде всего создание атмосферы, коммуникация обещания, провокация желания посетить соревнования и только потом создание единого образа во всех точках соприкосновения, а таких на спортивных соревнованиях немало: плакаты, стартовая и финишная линия, номера участников, медали, которым мы уделили особое внимание, и прочая атрибутика, которую участник и зритель смогли бы взять с собой. Нужно было учесть всё: читаемость логотипа, масштабирование элементов и их печать на разных поверхностях.
продолжая идею слогана «Run in the Heart of Europe» мы добавили знак сердца, сложенного из лент, указав на гостеприимный характер украинцев.
Задача каждого ивент-брендинга, в данном случае марафона, привлечь внимание участников, вдохновить их и заполнить трибуны зрителями. Здесь важную роль играет реклама события, мобильная реклама, его лицо в соцсетях. Идентичность бренда должна быть яркой и значимой, даже на странице Facebook.
При этом все элементы должны быть довольно гибкими, легко изменяться со временем. Гибкость дизайна — ещё один важный пункт, который мы учли.
В начале цвета украинского флага служили для позиционирования марафона как украинского события и обеспечивали узнаваемость, но теперь, после 5 лет успешного развития, когда бренд укрепил свои позиции в сознании своей аудитории, он может пойти и дальше. Смена цветов — сигнал о его эволюции, готовности к новому, динамике.
И хотя мы не занимались последующим редизайном, надеемся снова поработать с брендом, так как идентичность должна развиваться, а сильный бренд должен задавать тон другим.
В начале цвета украинского флага служили для позиционирования марафона как украинского события и обеспечивали узнаваемость, но теперь, после 5 лет успешного развития, когда бренд укрепил свои позиции в сознании своей аудитории, он может пойти и дальше. Смена цветов — сигнал о его эволюции, готовности к новому, динамике.
И хотя мы не занимались последующим редизайном, надеемся снова поработать с брендом, так как идентичность должна развиваться, а сильный бренд должен задавать тон другим.
расскажите нам о вашем бизнесе и мы создадим из него потрясающий бренд
расскажите нам о вашем бизнесе и мы создадим из него потрясающий бренд