Водка «Воздух»

У клиента уже была продуманная концепция бренда — водка насыщается воздухом в водопаде, падая с 3-метровой высоты в купажную ёмкость. Перед розливом водка отдыхает и дышит ещё в течение 14 дней, благодаря чему и достигается лёгкость пития.
Теперь этот концепт лёгкости и воздушности необходимо было отобразить в дизайне.

На тот момент BG уже работали с парой агентств, прежде чем прийти к нам, но не нашли того, что искали.
Через 4 месяца мы завершили проект и уже в декабре бренд водки Воздух появился на магазинных полках в нашем дизайне.

Конечно, первое, о чём ты думаешь, когда тебя просят визуализировать воздух — небо или свет, прозрачность, чистота.
Но нашей команде нравится расширять границы привычного и выходи́ть за рамки. Наверное, поэтому мы работаем с нашими клиентами в течение многих лет, а они продолжают возвращаться к нам с новыми задачами.

В случае с «Воздухом» нам захотелось отойти от штампов и сосредоточиться на целевой аудитории, а не на очевидных метафорах.

Прежде всего мы попросили BG описать своего потребителя и получили портрет интеллектуала, который относится к жизни с юмором, как правило, с высшим, чаще всего инженерным образованием.

Наша команда скрупулёзно изучила покупателя, чтобы понять, какие визуальные образы будут ему близки, благодаря чему разработка бренда Воздух обрела сильную идею честного и непретенциозного дизайна, который «говорит» с каждым мужчиной.

отталкиваясь от этой концепции, мы разработали дизайн бутылки Воздух по форме, напоминающей кислородный баллон с укупором в виде вентиля

Этой формой мы сразу добились двух целей: основного потребителя привлечёт знакомый для него индустриальный силуэт, а необычность формы выделит бутылку на магазинных полках.

Этикетка водки Воздух продолжила идею несложного продукта благодаря своему сходству с техническим чертежом, который найдёт отклик у каждого получившего инженерное образование, а логотип отобразил концепцию лёгкости и прозрачности через трафаретный шрифт.

Поскольку это мейнстримовый бренд, мы были ограничены в материалах и технологиях, которые могли бы использовать, чтобы не увеличивать расходы на производство.

Тем не менее мы могли работать с формой бутылки и бумажными этикетками, которые дают много места для творчества.

На самом деле вы можете создавать что угодно с помощью бумаги и технологий печати, используя интересную бумагу, тиснения, фольгирование и различные краски. Клиент был очень восприимчив ко всем нашим идеям и сумел вместе производителем изготовить индивидуальный колпачок в форме вентиля и вырезной логотип на просвет, подогревающий идею легкости.

Дизайн водки Воздух, необычная форма бутылки и графика, сопровождаемые рекламой с лёгким интеллектуальным юмором, привлекли внимание не только потребителя, на которого мы нацеливались, но и обрели популярность среди молодой аудитории как необычная водка.

В связи с повышением минимальной цены на водку на украинском рынке и ввиду активности по редизайну упаковки конкурирующих брендов, было необходимо создать свежий, более премиальный образ для бренда.

Первоначальный смелый дизайн водки Воздух был достаточно детализирован, чтобы со временем чувствовать себя культовым и не требовать глобальных изменений.
Необходимо было сохранить общий внешний вид и основные элементы, связанные с узнаваемостью бренда, такие как логотип, форма бутылки и крышка.

Новая бутылка Воздух стала выше, сохранив форму кислородного баллона. Крышка в форме клапана стала прозрачной, и в целом форма этикетки и графики приобрела динамизм и легкость. Добавились новые элементы, такие как тиснение в форме воздушных пузырьков и голографическая печать с логотипом и слоганом, а сам логотип стал более лаконичным и воздушным.